tausgaben für Werbung in der Welt zu Beginn des XXI Jahrhunderts von Experten auf verschiedene Weise geschätzt -. von 450 Mrd. $ 1 Bio. pro jahr. Anteil in Russland ist klein -. Ca. 2 Milliarden US-Dollar. Zum Vergleich, der weltweit größten Inserenten amerikanischen Firma Procter amp; Gamble, die eine Strategie der Qualität bewusst nicht realisiert, Menge der Werbung, hat eine jährliche Werbebudget von mehr als 3,1 Mrd. $. B US pro Kunden täglich mit mehr als zweitausend überschwemmt Werbung und Marketing-Kommunikation (dh komplexe Werbeaktivitäten im Marktumfeld) jährlich etwa verbrachte . 600 Mrd. $ - fast doppelt so viel für die Verteidigung.

Vor dem Hintergrund der weltweiten Verringerung des Werbemarktes um 5% Schweizer Werbekosten, im Gegenteil, für das Jahr um 5% erhöht. Niederlande Platz sechs in der Welt in Bezug auf die Werbeausgaben pro Kopf. Bis Zur Japan haben 9% der weltweiten Werbeausgaben, und es wird erwartet, dass die Erholung Wirtschaft hier wird sich positiv auf die Werbe Situation weltweit.

Werbung nicht nur informiert potenzielle Kunden über Eigenschaften und Qualitäten von Gütern und Dienstleistungen, und schon gar nicht reduzierbar auf seine Funktion Monolog loben das Unternehmen und seine Produkte. Werbung soll rufen Sie den Kunden-Feedback, sie erhalten die Meldung, beeinflussen Entscheidungen Entscheidungen über Käufe, um die Nachfrage zu stimulieren.

Hier ist ein Beispiel vor kurzem die Rolle der Werbung. Die Französisch-Gruppe Pernjd Ricard im Juni 1998. für 130.000.000 $ erworben. Yerevan Brandy Factory. Französisch übernahm für 10 Jahre nicht auf Marken ändern und der Name der Yerevan Brandy Company. Bezeichnenderweise zu moderaten die versprochene Höhe der Investitionen, die Ausrüstung und die Entwicklung von Umsatz zu aktualisieren, neuen Eigentümer geplante Investitionen in Werbung 10-15 sein . Millionen $ für fünf Jahre -, weil die Anlage-Produkte vermarktet werden Asien, den USA, Deutschland, England, Südafrika und eine Reihe von Ländern mit großen armenischen Diaspora.

Die Theorie und Praxis der Werbung - ist eine unabhängige, hoch umfangreiches System von Wissen und Methoden der Aktion, die Mechanismen sind nicht charakterisiert nur wirtschaftlichen und geschäftlichen Aktivitäten, sondern auch politische, ideologische und psychologische, geistige Leben der Gesellschaft, die verschiedenen Schichten der Persönlichkeit. Der Vergangenheit an trotzig ideologisch zu verstehen unsere Inserenten Profis nur als Anreizsysteme" geplant verschwenden" sophisticated" Manipulation muss" Menschen Organisation" Zwangskonsum" unmoralischen Methoden, um den Einfluss Unbewusste in der menschlichen Psyche, usw. Ohne die Existenz dieser Elemente zu leugnen in West-Werbung, ist es wichtig, seine progressive Merkmale hervorzuheben, ohne die nicht zu Marketing-Erfolg.

In Übereinstimmung mit der Definition von der American gegebenen Marketing Association und Werbung - ist jede Form der nicht-persönliche Präsentation und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen, die von einer gut etablierten bezahlt Kunde. Bezahlte und trennt sich von der Popularisierung der Werbung - kostenlos günstige Erwähnung von Produkten und Dienstleistungen. Schärfeeinstellung Kunden Werbe trennt es von der Werbung, die die Quelle ist oft sehr schwierig, definieren. Nicht persönliche Präsentation der Waren oder Dienstleistungen trennt Werbung für die Art, wie sie aus privaten Veräußerungs bewegen. Werbung Objekte Akt nicht nur die Ware als reale Werte, sondern auch Ideen, Dienstleistungen - Banken Versicherungsunternehmen, Eisenbahnen, Wäschereien usw.

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2. Stufen und Funktionen Werbung

Notwendigkeit für Werbung aufgrund der Tatsache, daß das Produkt zum Verkauf produziert und Produkt kann dadurch realisiert werden, Behandlung nur, wenn er zuvor vom Verbraucher erhalten hat" perfekt, wie inneres Bild, als Not...


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