ABSTRACT

bei der Rate von " Marketing»

Siehe auch:" Marketing Kommunikation in der Werbung für ein Produkt »


1 ist. Marketing-Mix Produkt-Promotion

Moderne Marketing- erfordert nicht nur die Produktion von hochwertigen Waren und die Festlegung angemessener und erschwingliche Preise für die angesprochenen Verbraucher. Die Unternehmen müssen zudem Informationen für ihre Kunden und um eine gründliche Auswahl der Informationen durchzuführen.

per Definition F. Kotler, unter der Förderung des Produkts eine Abfolge von verschiedenen Arten von Aktivitäten zu bringen über die Vorzüge eines Produkts, um mögliche Verbraucher und fördern die Entstehung ihrer Wünsche es. Die Rolle der Förderung wird, um die Kommunikation mit Personen, Personengruppen zu etablieren und Organisationen durch direkte (zB Werbung) und indirekte (zB das Innere der Bank) Fonds Produktvertriebsorganisation zur Verfügung zu stellen.

Die heutige Organisationen benutzen anspruchsvolle Kommunikationssysteme, um Kontakt mit halten Vermittlern, Kunden mit verschiedenen NGOs und Schichten. B Dabei bezeichnet der Begriff" Marketing-Kommunikation" und" Methoden zur Förderung der das Produkt" sind im wesentlichen identisch, obwohl diejenigen verwiesen Produkt-Promotion und Marketing-Kommunikation verschiedene Gruppen von Methoden. So kann Direktmarketing auf die Methoden der Marketing-Kommunikation oder lesen auf die Methoden der Einzelhandelsorganisationen. Per Definition D. Jobber, der Haupt Komponenten des Komplexes Förderung sind: Werbung, persönlicher Verkauf, und Vertriebsmanagement, Direktmarketing, Verkaufsförderung.

Um zu bekommen Qualität Marketing-Kommunikation Unternehmen nutzen in der Regel die Dienste Werbeagenturen (für die Erstellung von werbewirksam), Spezialist für Verkaufsförderung (für die Programmentwicklung Förderung der Produkte auf dem Markt) Direktmarketing-Spezialisten (für die Organisation von Datenbanken und die Kommunikation mit dem bereits bestehende und potenzielle Kunden).

In der Praxis Strategie Marketing umfasst lokale Strategien des Unternehmens auf dem Ziel Märkte mit den notwendigen Elemente des Marketing-Mix. Worin für jedes Marktsegment müssen neue Produkte, Preise, Methoden definiert werden Förderung von Produkten und Vertriebswegen. Vielfalt lokaler Strategien Marketing umfassen: Strategie des" Push" - die Tätigkeit des Unternehmens, zur Beschleunigung der Bewegung des Produkts durch die Vertriebskanäle ausgerichtet Endverbraucher. Das Herzstück dieser Strategie - die Verwendung von Methoden persönlicher Verkauf und der Absatzförderung; Umsetzungsstrategie für den Markt - Expansion des Unternehmens durch erhöhte Verkäufe bestehender Produkte ohne Änderungen an ihrer entwickelten Marktsegmente ihre Preise, gestiegene Kosten für Werbung, Marketing und Expansion reduzieren auf Kosten der ziehen die Verbraucher, die bereits gekaufte Produkte von Wettbewerbern; Strategie" ziehen" des Unternehmens, die auf der Verwendung von Methoden der Förderung Produkt (in erster Linie Werbung und Verkaufsförderung der Verbraucher) angesprochen an Endverbraucher; Diversifizierungsstrategie - Entwicklung des Unternehmens durch Expansion über die bestehenden Produkte und Märkte; Strategie Produktentwicklung - die Definition der wichtigsten Hauptrichtungen der Expansion des Unternehmens, indem sie modifiziert oder neue Produkte in den entwickelten Marktsegmente und eine Reihe usw.

Die am häufigsten für Produkt-Promotion-Strategie des" Push" verwendet und" Pull".

Die Strategie des" Push" beinhaltet angesprochen Werbemaßnahmen nur an Vertreter Vertriebssystem, der Vertriebsweg im nächsten unmittelbar nach Hersteller, um sie anbieten zu" holen", um das Endprodukt Verbraucher. Im Gegenzug ist jeder nachfolgende Mitglied der Verteilerkanal Förderung des Produkts zum nächsten Teilnehmer. Dies kann etwa...


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