Anatoly Akantinov, Zentrum für Strategische Entwicklung " Marketing System" (Minsk), Vorsitzender des Vorstands Gilde Vermarkter" (Belarus)

Viele Vermarkter und Manager bei der täglichen Arbeit werden aufgepasst Standard-Ansätze für das Marketing, aber einige Marketing-Fragen bleiben" hinter den Kulissen". Aber sie sind in ihrer beruflichen Tätigkeit sehr wichtig. So sind beispielsweise solche Fragen kaum spürbar in den Bereichen Marketing, aber wichtig für die effektive Ergebnisse als kreative Strategie, Marketing positive und negative, internes Marketing.

Kreative Strategie

Viele Führungskräfte, Vermarkter, Werbetreibende oft mit Kreativität konfrontiert Betriebs- oder taktischer Ebene. Und ob sie ihre Anwendung auf einer strategischen Ebene?

Um beginnend mit Konzepten beschäftigen. Was ich damit meine Kreativität, Strategie und Creative-Strategie? Kreativ - ist ungewöhnlich, konventionelles Denken Lösungen dass Führung für die wirksame Umsetzung der Aufgabe. Strategie - ist Ausrichtung des Unternehmens, die am besten Anwendungen Marktchancen und Ressourcen des Unternehmens. Kreative Strategie - es Nicht-Standard-Tätigkeit des Unternehmens, die eine optimale erlaubt und effektiver Weg, um die Ergebnisse zu erzielen.

Alle haben lange, kreative Ideen auf der operativen Ebene gewöhnt, dh Schaffung Besonderheiten der Instrumente des Marketing: Werbung, in der Verpackung, von Sonderaktionen. Jetzt die Entwicklung neuer Marketing-Trends - virale, Guerilla, Marketing Note. Kreativität lässt weniger Geld, um größere Erfolge zumindest unter gleichen Wettbewerbsbedingungen zu erreichen, oder Kampf heraus zu stehen.

Auf taktischer Ebene nur erweiterte Vermarkter kreativ. Unter diesen Ebene wie die Schaffung und Nutzung von Nicht-Standard-Marketing- Instrumente oder eine Kombination davon: im Vertrieb, Reichweite, Preis, Promotion. In der Tat sind diese Elemente in der Marketing-Plan beschrieben. Aber das Leben manchmal bringt Veränderungen und Sie müssen sofort reagieren Konkurrenten in einem Preiskrieg oder in dem neuen wirtschaftlichen Umfeld, bei drops Markt: stellen Sie die Produktstrategie und die Kundenbindung erhöhen. Diese Marketing-Kreativität entsteht, basierend auf einer guten Kenntnis des Marktes und genug Erfahrung im Marketing. Es ist bei der Verwendung von komplexen Instrumenten erzielte das beste Ergebnis.

Gelegentlich die eine strategische Ebene der Kreativität nutzt. Es ist das Vorrecht, in der Regel, Und Inhaber, aber die Rolle der Vermarkter ist auch sehr wichtig, vor allem in Krise. Nicht viele Menschen können im Geschäft in Sachen Kreativität suchen. Durch das Prisma der Zahlen, Technik, etwas häufiger Strategie aussehen Sachanlagen und gezählt, und es ist sicherlich richtig. Es gibt jedoch viele Beispiele, wo Unternehmen dank einer guten Idee erfolgreich entwickelt, ungewöhnlich, Marketing-Tools.

Ich erinnere mich, zum Beispiel St. Petersburg Tabakunternehmen Nevo-Tabak, die beschlossen Geben Sie in den russischen Markt mit Zigaretten Premium-Mitgliedschaft Klasse. Die Marketing- Studie fanden Experten, dass die Mehrheit der Russen nicht vertrauen Qualitätsprämie Zigaretten in Russland. Dann Spezialisten lenkte die Aufmerksamkeit auf die Produktion von den Ländern, die der Verbraucher sein wird Vertrauen. Hießen die Vereinigten Staaten, Europa, Japan, etc. Nach einiger Überlegung war beschlossen, eine russisch-amerikanische Unternehmen zu schaffen und erst dann Ausgabeaufschlag Zigaretten auf den russischen Markt. In diesem Fall, Marketing diktiert die Änderung der Eigentumsverhältnisse des Unternehmens, und die Schaffung Marketing-Strategie hat, gehören in den Landes eingesetzt.

Interesting Ansatz von den Autoren des Buches" Strategien der blaue Ozeane" vorgeschlagen: alle im Wettbewerb Märkte hinzugefügt, um die scharlachroten und blauen Ozeanen Ozean - die, wo zu...


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